한국, 일본, 중국, 인도 및 동남아시아 국가들은 점점 더 다양해지는 다낭의 국제 관광 시장을 형성하는 데 기여하고 있습니다. 그러나 각 시장은 요구 사항, 소비 행동 및 체험에 대한 기대치 측면에서 고유한 특징을 가지고 있습니다. 2026 다낭 국제 관광 박람회(DITF 2026)에서 이러한 차이를 이해하는 것은 기업이 적합한 상품을 개발하고 협력 관계를 확대하며 목적지의 경쟁력을 높이는 열쇠로 간주됩니다.

시장 확대에서 관광객의 니즈 파악까지

국제 관광의 발전은 목적지를 방문하는 관광객 수뿐만 아니라 다양한 요구 사항과 소비 수준을 가진 관광객 그룹을 유치하는 능력에도 반영됩니다.

다낭의 경우, 다양한 국제 관광 시장의 존재는 해변 리조트, 골프, 헬스케어부터 가족 여행, 웨딩 및 국제 회의에 이르기까지 특화된 관광 유형을 개발할 기회를 열어주고 있습니다.

2026년 상반기에 발표된 다낭 관광 산업 데이터에 따르면, 한국은 다낭을 방문한 전체 외국인 관광객의 20.55%를 차지했으며, 중국(8.6%), 인도(6.68%), 일본(3.66%)이 그 뒤를 이었습니다. 태국 및 필리핀과 같은 동남아시아 시장도 국제 방문객 구조에 상당한 기여를 했습니다.

이러한 수치는 시장 개발 가능성을 보여주는 동시에 기업에 대한 점점 더 분명한 요구 사항을 제시합니다. 모든 고객 그룹에 단일 상품이나 접근 방식을 사용할 수는 없다는 것입니다.

이것은 또한 2026년 10월 16일부터 19일까지 Cung Hội nghị Quốc tế Ariyana Đà Nẵng에서 열리는 2026 다낭 국제 관광 박람회(Danang International Tourism Festival – DITF 2026)에서 다루어질 실질적인 내용 중 하나이기도 합니다.

다낭 관광 협회가 HORECFEX Việt Nam과 협력하여 개최하는 DITF 2026은 국내 기업이 다양한 시장의 여행사 및 상품 유통 파트너와 직접 만날 수 있는 조건을 마련하는 국제 관광 무역 행사입니다.

일반적으로 B2B(Business to Business)라고 불리는 기업 간 무역 회의를 통해 다낭의 서비스 제공업체는 국제 관광 상품을 구매하는 파트너의 요구를 이해하는 동시에 각 방문객 그룹에 적합한 프로그램을 소개할 기회를 얻습니다.

그중 한국, 일본, 중국, 인도 및 동남아시아국가연합(ASEAN) 국가들은 각기 다른 상품 개발 기회를 지닌 주목할 만한 시장 그룹입니다.

한국: 재방문을 유도하기 위한 경험의 새로움 창출

한국은 다낭의 외국인 관광객 구조에서 계속해서 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 항공 연결성과 목적지 인지도라는 이점을 갖춘 이 도시는 많은 한국 관광객들에게 친숙한 선택지가 되었습니다.

그러나 어떤 목적지가 점점 더 대중화될 때 그 매력을 유지하는 것은 첫 방문객을 끌어들이는 능력뿐만 아니라 관광객이 다시 방문할 수 있는 새로운 이유를 만드는 데 달려 있습니다.

이것은 기업들이 전통적인 해변 리조트와 관광 프로그램에만 집중하지 않고 전문적인 상품을 개발할 기회입니다.

골프 관광이 주목할 만한 예입니다. 중부 지역의 골프 코스 시스템을 바탕으로 다낭은 여러 골프 코스, 숙박, 교통, 식음료 및 스포츠 후 헬스케어 서비스를 결합한 여행 일정을 구축할 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다.

또한 다세대 가족 여행, 웰니스가 결합된 리조트, 지역 문화 체험 프로그램도 한국 고객의 선택 폭을 넓히는 데 기여할 수 있습니다.

이 시장을 개척하는 여행사의 경우, 단순히 명소를 추가하는 것뿐만 아니라 매 여행을 통해 더 새롭고 신선한 다낭을 소개할 수 있는 역량에 관심이 모아지고 있습니다.

따라서 기업의 기회는 방문 경험을 혁신하여 한 번 다녀온 관광객에게도 익숙한 목적지가 계속 매력적으로 다가가도록 하는 데 있습니다.

일본: 서비스의 질과 세심함이 장기적인 협력의 토대를 만듭니다

관광객 규모가 큰 시장과 달리 일본은 상품 품질과 서비스 과정 전반의 안정성에 중점을 둔 개발 기회를 제공합니다.

일본 고객을 전문으로 하는 여행 파트너의 경우 명확한 일정, 시간 준수, 위생 수준, 일관된 서비스 및 각 부서 간의 조정 능력과 같은 요소가 종종 중요한 기준으로 간주됩니다.

이는 다낭이 휴양 프로그램과 문화, 미식, 유산 및 웰니스 탐방을 심도 있는 방향으로 결합하여 개발할 수 있는 기회를 창출합니다.

예를 들어, 다낭 – 호이안 – 후에를 연결하는 일정은 반드시 관광객들을 짧은 시간 내에 최대한 많은 장소로 데려가야 하는 것은 아닙니다. 오히려 합리적인 일정, 적절한 체험 시간, 고른 서비스 품질이 편안함과 세심함을 우선시하는 고객층에게 더 큰 매력을 줄 수 있습니다.

휴양 관광 외에도 총칭하여 MICE(회의, 포상 관광, 컨벤션 및 전시)로 알려진 회의, 세미나, 인센티브 여행 및 전시 부문 또한 이 시장에서 발전할 수 있는 기회를 엽니다.

기업 단체 고객의 경우 조직 역량, 장비 시스템, 운영 프로세스 및 특정 요구 사항을 충족하는 능력이 목적지 선택 결정에서 중요한 역할을 할 수 있습니다.

따라서 일본 시장에 접근할 때 기업은 매력적인 상품을 소개할 뿐만 아니라 안정적인 서비스 품질을 유지할 수 있는 능력을 입증해야 합니다.

신뢰를 중시하는 시장에서 약속한 것을 정확히 이행하는 능력이 장기적인 협력 관계의 토대입니다.

중국: 다양한 고객층을 충족시키기 위한 상품 다변화

중국은 계속해서 다낭 관광의 주목할 만한 시장 중 하나입니다. 발표된 자료에 따르면 2026년 상반기 다낭을 방문한 전체 외국인 관광객 중 중국인 관광객 비중은 8.6%에 달했고 7월에는 11.23%로 증가했습니다.

그러나 거대한 시장 규모는 동시에 관광 수요가 점차 다양해지고 있음을 의미하며, 이는 기업이 각 부문에 적합한 접근 방식을 가질 것을 요구합니다.

전통적인 단체 관광객 외에도 이 시장에는 개별 여행객, 가족, 젊은 층 그룹 또는 고품질 리조트 서비스를 원하는 관광객 그룹도 포함됩니다.

각 고객층은 가격, 체류 기간, 예약 방법 및 선호하는 체험 유형에 대한 우선순위가 다를 수 있습니다.

단체 관광객의 경우 대규모 인원 수용 능력, 합리적인 가격 정책 및 편리한 일정이 주요 고려 요소일 수 있습니다. 반면 개별 여행객은 숙박, 다이닝, 엔터테인먼트, 쇼핑 및 현지 체험 선택에 있어 유연성을 필요로 하는 경우가 많습니다.

이는 다낭 기업들이 시장 수요를 분류하고, 개별 상품 그룹을 개발하며, 적합한 유통 채널을 선택해야 한다는 과제를 안겨줍니다.

중국을 단순히 방문객 규모가 큰 시장으로만 볼 것이 아니라, 기업들은 여행 파트너들이 서비스하고 있는 특정 고객층 각각을 깊이 이해해야 합니다.

시장 수요가 구체적으로 분석될 때, 기업은 고객 수의 이점을 더 높고 적합한 가치를 지닌 상품을 개발할 기회로 전환할 수 있습니다.

인도: 웨딩 관광과 대규모 이벤트의 잠재력

인도는 특히 리조트와 결합된 웨딩 개최와 회의 및 이벤트 관광 분야에서 다낭 관광에 주목할 만한 기회를 열어주고 있습니다.

2026년 상반기 자료에 따르면 인도 관광객은 다낭을 방문한 전체 외국인 관광객의 6.68%를 차지했습니다. 이와 함께 국제 웨딩 이벤트의 발전은 동일한 여정 내에서 여러 서비스를 활용하려는 수요를 가진 고객층을 유치할 수 있는 잠재력을 보여줍니다.

종종 데스티네이션 웨딩(destination wedding)이라고 불리는 특정 지역에서의 웨딩의 경우, 방문객은 단순히 예식에만 참석하러 오는 것이 아니라 체류 기간 동안 휴양, 가족 상봉 및 다양한 활동에 참여합니다.

국제 웨딩 프로그램에는 결혼식 당일 전후로 하객을 위한 여러 예식, 연회, 오락 활동, 숙박 서비스, 이동 및 다양한 체험이 포함될 수 있습니다.

따라서 이 부문을 유치하려면 리조트, 이벤트 기획사, 케이터링 제공업체, 데코레이터 및 관련 서비스 기업 간의 긴밀한 협력이 필요합니다.

특히 인도 대표단을 맞이할 때 각 가족 또는 하객 커뮤니티의 음식 요건, 문화적 관습 및 의례를 충족하는 능력은 철저한 준비가 필요한 요소입니다.

마찬가지로 기업 회의 및 이벤트 관광 분야의 경우, 파트너들은 단순히 행사장을 찾는 것이 아니라 목적지의 전반적인 서비스 역량에 관심을 갖습니다.

따라서 다낭은 규모가 크고 경제적 가치가 높은 프로그램을 유치하기 위해 호텔 시스템, 리조트, 컨벤션 센터 및 지원 서비스의 장점을 홍보할 기회를 갖게 됩니다.

인도 시장의 경우 경쟁력은 아름다운 풍경이나 현대적인 시설에만 있는 것이 아니라, 문화를 이해하고 복잡한 체험을 전문적으로 구성하는 능력에 있습니다.

ASEAN: 근거리 이점과 유연한 여행 일정

동남아시아국가연합(ASEAN) 회원국들은 베트남과 지리적으로 인접해 있고 지역 내 항공망이 잘 연결되어 있어 남다른 발전 기회를 제공합니다.

태국, 필리핀, 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아와 같은 시장은 단기 휴가 프로그램, 주말 여행, 가족 여행 및 관광이 결합된 회의를 발전시킬 잠재력을 가지고 있습니다.

이동 시간의 이점을 활용하면, 비교적 짧은 시간 안에 휴식, 탐험 및 다양한 서비스 체험을 결합하고자 하는 관광객에게 3~4일 일정이 적합한 선택이 될 수 있습니다.

이 세그먼트를 대상으로 기업들은 합리적인 일정을 갖추고, 선택하기 쉬우며, 활동 구성이 유연한 프로그램을 만드는 데 집중해야 합니다.

다낭에서의 짧은 휴가는 이동에 너무 많은 시간을 할애하지 않고도 해변 휴양, 미식 탐방, 쇼핑, 엔터테인먼트 및 호이안 관광을 포함할 수 있습니다.

또한 기업 인센티브 여행 프로그램, 팀 빌딩 활동 및 가족 휴가도 지역 내 각 시장의 특성에 맞게 개발할 수 있습니다.

그러나 ASEAN이 동질적인 시장은 아닙니다. 싱가포르, 태국 또는 인도네시아의 관광객은 서로 다른 요구 사항과 기대치를 가질 수 있으므로 기업은 각 특정 고객 그룹을 계속 연구해야 합니다.

따라서 인근 시장에 대한 다낭의 경쟁력은 이동의 편리성과 단기 여행에 적합한 다양한 체험을 결합하는 능력에 있습니다.

DITF 2026: 올바른 상품을 개발하기 위한 올바른 시장 연결

국제 시장 간의 차이는 관광 홍보 활동이 목적지를 소개하는 데 그치지 않고 각 방문객 그룹의 특정한 요구를 충족시키는 능력으로 향해야 함을 보여줍니다.

리조트는 한국 관광객을 위한 골프 프로그램, 동남아시아 관광객을 위한 가족 휴가, 인도 시장을 위한 리조트 결합 웨딩 서비스 또는 일본의 적합한 파트너를 위한 웰니스 및 문화 탐험 상품을 개발할 수 있습니다.

동일한 시설 및 서비스 시스템을 사용하더라도 상품 구축, 가격 책정 및 고객에게 소개하는 방식은 각 시장에 맞게 조정해야 할 수 있습니다.

이것이 바로 기업 간의 사전 조율된 무역 연결 메커니즘을 통해 DITF 2026이 추구하는 가치이기도 합니다. 당사자들은 우연히 만나는 대신 프로필을 확인하고 적합한 파트너를 선택하여 구체적인 협력 요구 사항을 적극적으로 논의할 수 있습니다.

이 프로그램은 여행 협회와 국제 파트너의 네트워크를 통해 다낭 기업이 여러 다양한 시장에서 방문객을 데려올 수 있는 기관에 접근할 수 있는 조건을 조성합니다.

더 중요한 것은 이러한 미팅이 기업이 직접적인 피드백에 귀 기울이고 각 시장의 품질, 가격 정책, 서비스 및 제품 트렌드에 대한 요구 사항을 분명하게 이해할 기회를 열어준다는 것입니다.

왜냐하면 관광객들이 선택할 수 있는 대안이 점차 늘어나는 상황에서 경쟁 우위는 목적지가 무엇을 가지고 있는지뿐만 아니라 그 이점을 각 그룹에 적합한 체험으로 전환하는 능력에서도 비롯되기 때문입니다.

시장을 명확하게 이해하는 것은 고객에게 다가가기 위한 첫걸음입니다. 그러나 그 이해를 고품질 제품, 적합한 서비스 및 장기적인 협력 관계로 변환할 수 있는 역량이야말로 국제 시장에서 다낭 관광의 경쟁력을 최종적으로 결정짓는 요소입니다.