韩国、日本、中国、印度及东南亚国家正共同描绘出岘港日益多元化的国际客源市场图景。然而，每个市场在需求、消费行为和体验期望上都有其独特的特征。在2026年岘港国际旅游节（DITF 2026）上，深刻理解这些差异被视为企业开发合适产品、拓展合作关系以及提升目的地竞争力的关键。

从拓展市场到洞悉游客需求

国际旅游的发展不仅体现在到达目的地的游客数量上，更体现在吸引具有多样化需求和消费水平的游客群体的能力上。

对岘港而言，多元化国际客源市场的出现，正为其开发专业化的旅游形式开启机遇，从海滨度假、高尔夫、健康养生，到家庭旅游、婚礼举办及国际会议等。

根据2026年前六个月公布的岘港旅游业数据，韩国占该市国际游客总数的 20.55%，其次是中国 8.6%、印度 6.68% 和日本 3.66%。泰国和菲律宾等东南亚市场也对国际游客结构做出了显著贡献。

这些数字显示了市场发展的潜力，同时也对企业提出了日益明确的要求：不能用同一种产品或方法来应对所有的客群。

这也是将于2026年10月16日至19日在 Cung Hội nghị Quốc tế Ariyana Đà Nẵng 举行的 2026年岘港国际旅游节（Danang International Tourism Festival – DITF 2026） 具有实际意义的核心内容之一。

DITF 2026 由岘港旅游协会主办，HORECFEX Việt Nam 协办，作为一场国际旅游商贸活动，它为国内企业直接对接来自多个市场的旅行社及产品分销合作伙伴提供了便利。

通过企业与企业间的商贸会议（通常称为 B2B，Business to Business），岘港的服务提供商有机会了解国际旅游产品采购合作伙伴的需求，同时向不同的客群推介合适的旅游项目。

其中，韩国、日本、中国、印度及东盟（ASEAN）国家是备受瞩目的市场群体，它们各自呈现出不同的产品开发机遇。

韩国：推陈出新，吸引游客重游

韩国在岘港的国际游客结构中继续占据重要地位。凭借航空连通性和目的地知名度等优势，这座城市已成为许多韩国游客熟悉的度假首选。

然而，当一个目的地变得越来越受欢迎时，保持其吸引力的关键不仅在于吸引初次来访的游客，更在于创造新理由让游客重返。

这对企业来说是一个开发特色产品的契机，而不仅仅局限于传统的海滨度假和观光项目。

高尔夫旅游就是一个值得注意的例子。借助中部地区的高尔夫球场体系，岘港有潜力打造将多个球场与住宿、交通、餐饮以及运动后康养服务相结合的行程。

此外，多代同堂的家庭旅游、结合健康养生的度假项目以及当地文化体验活动，也能丰富韩国游客的选择。

对于开发该市场的旅行社而言，他们关心的不仅是增加景点，更在于每次行程都能展现一个更新颖的岘港。

因此，企业的机遇在于创新体验，让一个熟悉的目的地对曾经来访的游客依然保持吸引力。

日本：服务质量与严谨态度奠定长期合作基础

与拥有庞大游客基数的市场不同，日本市场提供的开发机遇更侧重于产品质量和全流程服务的稳定性。

对于专门接待日本游客的旅游合作伙伴来说，行程清晰、准时、卫生达标、服务一致以及各单位间的协作能力等因素，往往被视为至关重要的标准。

这为岘港开发将度假与文化、美食、遗产及健康养生深度融合的项目创造了机会。

例如，岘港 – 会安 – 顺化 的连线行程不一定非要在短时间内带游客去尽可能多的景点。相反，合理的行程安排、充裕的体验时间以及均衡一致的服务质量，对那些更看重舒适度和严谨态度的客群具有更大的吸引力。

除度假旅游外，会议、奖励旅游、大会和展览领域（统称 MICE）也为该市场开启了发展机遇。

对于企业客群而言，组织能力、设备系统、运营流程以及满足特定要求的能力，在目的地选择决策中可能发挥着重要作用。

因此，在进军日本市场时，企业不仅需要推介有吸引力的产品，更要证明其具备维持稳定服务质量的能力。

在一个看重信誉的市场中，兑现承诺的能力正是建立长期合作关系的基石。

中国：产品多样化以满足不同客群需求

中国继续是岘港旅游备受瞩目的市场之一。根据公布的数据，在2026年前六个月，中国游客占该市国际游客总数的比例达到 8.6%，并在 7 月份上升至 11.23%。

然而，庞大的市场规模也意味着日益多样化的旅游需求，要求企业采用适合各个细分市场的方法。

除了传统的观光旅游团，该市场还包括自由行游客、家庭出游、年轻人群体，以及追求高品质度假服务的游客。

每个客群在价格、停留时间、预订方式和体验类型上可能有不同的侧重点。

对于团队游客，大规模接待能力、合理的价格政策和便利的行程安排可能是考量因素。而自由行游客往往需要住宿、餐饮、娱乐、购物及当地体验选择的灵活性。

这就要求岘港企业细分市场需求，开发专属产品系列，并选择合适的分销渠道。

企业不能仅仅将中国视为一个人数众多的市场，而需要深入了解旅游合作伙伴正在服务的每一个具体客群。

当对市场需求进行具体分析时，企业就能将游客数量优势转化为开发高价值适配产品的契机。

印度：婚礼旅游与大型活动的潜力

印度正为岘港旅游开启备受瞩目的机遇，尤其是在结合度假的婚礼举办以及会议和活动旅游领域。

根据2026年前六个月的数据，印度游客占该市国际游客总量的 6.68%。与此同时，国际婚礼活动的发展表明，该市场具有吸引在同一行程中需使用多种服务客群的潜力。

对于目的地婚礼（通常称为 destination wedding），游客不仅是来参加仪式的，还会将度假、家庭团聚以及在停留期间参与各种活动结合起来。

一个国际婚礼项目可能包含多场仪式、宴会、娱乐活动、住宿服务、交通以及为宾客在婚礼前后安排的体验活动。

因此，吸引这一细分市场需要度假村、活动策划方、餐饮供应商、装饰公司及相关服务企业之间的密切协作。

特别是接待印度代表团时，满足每个家庭或宾客群体的饮食要求、文化习俗和仪式规范的能力，是必须精心准备的关键要素。

同样，在企业会议和活动旅游领域，合作伙伴不仅在寻找举办场地，还关注目的地的综合服务能力。

因此，岘港有机会发挥其酒店、度假村、会议中心及辅助服务系统的优势，吸引规模宏大且经济价值高的项目。

对于印度市场而言，竞争力不仅在于迷人的风景或现代化的设施，更在于理解其文化并以专业方式组织复杂体验活动的能力。

东盟（ASEAN）：近距离优势与灵活的行程

东南亚国家联盟（ASEAN）成员国凭借邻近越南的地理位置和区域内航空网络的连接，带来了与众不同的发展机遇。

泰国、菲律宾、新加坡、马来西亚和印度尼西亚等市场，具备发展短途度假项目、周末游、家庭旅游以及“会议+观光”项目的潜力。

凭借旅行时间上的优势，三到四天的行程可以成为那些希望在较短时间内将休息、探索和体验多种服务结合起来的游客的理想选择。

针对这一细分市场，企业需注重打造行程合理、易于选择且活动组合灵活的项目。

在岘港的一个短假可以包括海滨度假、美食探索、购物、娱乐和游览会安，而无需耗费过多交通时间。

此外，针对企业的奖励旅游、团队建设活动和家庭度假，也可根据区域内各市场的特点进行开发。

然而，东盟并非一个同质化市场。新加坡、泰国或印度尼西亚的游客可能有不同的需求和期望，这要求企业不断深入了解每一个具体的客群。

因此，岘港对周边市场的竞争优势在于，能够将出行的便利性与适合短途旅行的丰富体验结合起来。

DITF 2026：精准对接市场，开发适销产品

国际市场间的差异表明，旅游推广活动不能仅仅停留在目的地介绍上，更需要注重满足不同客群具体需求的能力。

一家度假村可以为韩国客人开发高尔夫项目，为东南亚游客开发家庭假期，为印度市场提供“婚礼+度假”服务，或者为合适的日本合作伙伴提供健康养生和文化探索产品。

在同样的设施和服务系统下，产品的构建方式、定价以及向客户推介的方式可能需要调整以适应各个市场。

这也是 DITF 2026 通过预先安排企业间商贸对接机制所致力实现的核心价值。各方不再盲目偶遇，而是可以了解对方资料、选择合适的合作伙伴，并主动探讨具体的合作需求。

通过旅行协会和国际合作伙伴的网络，该活动为岘港企业创造了接触有能力从不同市场输送客源的机构的条件。

更重要的是，这些会面还为企业提供了一个聆听直接反馈、清楚了解各市场对质量、价格政策、服务及产品趋势要求的机会。

因为在游客拥有越来越多选择的当下，竞争优势不仅来源于目的地拥有什么，更在于将这些优势转化为契合各个客群体验的能力。

透彻了解市场是接触客户的第一步。但只有将这种洞察力转化为高质量产品、贴心服务和长期合作关系的能力，才能最终决定岘港旅游在国际市场上的竞争力。