近年来，Đà Nẵng在发展旅游业的方式中，逐渐显现出一个更清晰的趋势。这座城市不再只是希望接待更多游客，而是希望吸引更合适的客群。那是一些愿意停留更久、愿意为高品质体验消费，并在离开时带走关于这座城市故事的人群。也正因如此，我们应当从另一个视角来看待Đà Nẵng亚洲电影节（DANAFF）。它并不仅仅是一个单纯的文化活动，而是城市重塑旅游形象战略中的重要拼图。

Đà Nẵng正转向高品质旅游

要理解DANAFF为何重要，就需要将其放在正确的背景中来看。在2025–2030年任期的市党部代表大会决议中，Đà Nẵng明确提出成为“文化中心、区域及国际级活动举办中心”的目标，同时将高品质旅游确定为需要重点开发的典型优势之一，并与三个核心要素相结合：海洋、文化和灵性。

事实上，各项数据正清楚反映出这一转变。2025年，Đà Nẵng接待住宿游客超过1,730万人次，其中国际游客超过760万人次，较2024年增长25%。住宿、餐饮和旅行服务收入接近60万亿越南盾，同比增长超过21%。2026年，城市目标是接待超过1,900万人次游客，并实现约70万亿越南盾的收入。

Đà Nẵng计划在2026年接待超过1,900万住宿游客，并明确优先发展高品质客群和文化体验（来源：Internet）

然而，增长数字只是整体图景的一部分。更值得关注的是增长的方向。Đà Nẵng旅游协会主席Cao Trí Dũng曾强调，城市需要聚焦度假游客、本土文化体验游客、MICE客群、高尔夫旅游和婚礼旅游。Đà Nẵng市人民委员会副主席Nguyễn Thị Anh Thi也明确指出，应优先吸引具有高消费能力和较长停留时间的国际市场，例如东北亚、欧洲、澳大利亚、印度和中东。为了实现这一目标，城市正将重点放在具有影响力的文化活动上，其中DANAFF是最优先的项目之一。

DANAFF在这一宏大图景中意味着什么？

一个达到相应规格的电影节，并不只是为活动举办的几天创造收入。它的影响会延伸得更广：酒店有更多理由提升入住率，餐厅和本地服务被带入活动热潮，会议与创意空间变得更加活跃，而最重要的是，城市拥有了一个新的故事，可以出现在国际媒体版图上。

但也许，其更深层的价值在于另一处。Đà Nẵng不仅需要更多游客，更需要合适的游客：那些愿意为高品质体验消费、停留更久，并在离开时带走城市故事的人。文化艺术旅游如果能够被系统且持续地打造，正可以触达这一类客群。

DANAFF IV（2026年6月28日 – 7月4日）正是最清晰的例证。今年的电影节汇聚了来自亚洲及国际多个国家的1,000多位代表、艺术家和电影人。Hollywood制片人Bill Mechanic——与《Titanic》和《Star Wars》系列等作品有紧密关联——在此获得电影成就奖，并亲自为越南年轻电影人主持了一场关于电影制作的masterclass。这类活动不仅吸引游客，也吸引国际媒体、创意投资者和来自不同电影产业的专业社群——这些人往往倾向于停留更久、消费高端服务，并多次回访。

电影放映和与艺术家的交流活动，让观众更加贴近电影艺术

电影作为目的地定位工具

在世界许多城市，电影节已经证明了其转化为强大目的地定位工具的能力。Cannes不再只是一个海滨度假小镇；Venice也不只是因运河而闻名。它们的名字与电影紧密相连，以至于电影节成为其城市身份的一部分，而这种身份吸引游客的方式已不仅限于某个季节，而是贯穿全年。

当然，Đà Nẵng正处在一条不同的道路上，也处于更早的发展阶段。但方向已经十分明确。副总理Phạm Thị Thanh Trà在DANAFF IV开幕式上发表讲话时评价道，经过短时间发展，电影节已迅速建立起声誉，成为越南电影与区域之间的桥梁，并积极助力国际融合进程。Đà Nẵng市人民委员会副主席Nguyễn Thị Anh Thi也指出，电影节不仅是一项电影活动，更在城市文化品牌建设过程中具有战略意义。

这与政治局确定的长期发展方向相一致：到2030年，Đà Nẵng将成为“全国文化与体育中心之一，以及区域和国际级活动举办中心”。2026年，城市正在推进50多个大型活动和节庆项目，其中DANAFF是由文化、体育和旅游厅重点参谋组织的优先活动之一。

文化旅游需要时间来创造累积价值

文化旅游与单纯节庆旅游之间，一个重要区别在于其累积性。烟花节会制造一波高潮，随后浪潮退去。而文化旅游则会一层一层地建立认知，每一年都为目的地形象增添新的层次。

DANAFF正走在这条路上。DANAFF Talents——面向亚洲年轻电影人的电影项目孵化计划——今年收到超过350份报名，项目来自日本、韩国、孟加拉国、吉尔吉斯斯坦以及ASEAN国家。优秀项目将在2026年下半年继续于泰国和法国推进发展。这意味着Đà Nẵng的名字——以及DANAFF本身——将在超越活动边界的亚洲电影对话空间中继续被提及。

DANAFF Talents 2026收到来自越南及亚洲年轻电影人的350多份项目报名

从城市层面来看，旅游发展战略也正在补充更多与文化相关的产品，例如Hội An–Mỹ Sơn遗产线路、Ký Ức Hội An、Áo Dài Show等夜间演出，以及Ngũ Hành Sơn历史文化公园的开工计划。这些产品与DANAFF并非彼此孤立存在；它们正在共同构建Đà Nẵng所追求的文化旅游生态系统。

Đà Nẵng在这段旅程中处于什么位置？

回答这个问题并不容易，也不应操之过急。但我们已经可以观察到一些积极信号：DANAFF已连续举办四届，并且每年都在扩大规模；城市已正式将电影节纳入年度计划中需要高效组织的重点活动名单；同时，越来越多国际媒体开始将Đà Nẵng置于亚洲电影目的地版图之中。

当然，要让DANAFF真正成为城市文化旅游的可持续支柱，远不止成功举办四届这么简单。它需要长期的电影基础设施，需要与本地社区建立更深层的连接，也需要一个被持续讲述、反复呈现，并足够长久地渗透进游客认知中的城市故事。但这个起点，Đà Nẵng已经拥有。

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