최근 몇 년간 Đà Nẵng의 관광 발전 방식에서는 점점 더 뚜렷한 흐름이 나타나고 있다. 이 도시는 단순히 더 많은 관광객을 유치하는 데 그치지 않고, 더 적합한 고객층을 끌어들이고자 한다. 이들은 더 오래 머물고, 수준 높은 경험에 기꺼이 소비하며, 도시를 떠날 때 Đà Nẵng에 대한 이야기를 함께 가져가는 사람들이다. 그렇기 때문에 Đà Nẵng Asian Film Festival (DANAFF)을 다른 관점에서 바라볼 필요가 있다. 이는 단순한 문화 행사가 아니라, 도시 관광의 새로운 이미지를 형성하기 위한 전략 속 중요한 한 조각이다.

Đà Nẵng, 고품질 관광으로 방향을 전환하다

DANAFF가 왜 중요한지 이해하기 위해서는 이를 올바른 맥락 속에 놓고 볼 필요가 있다. 2025–2030년 임기의 시 당대회 결의에서 Đà Nẵng은 “문화 중심지이자 지역 및 국제 규모 행사의 중심지”가 되겠다는 목표를 제시했다. 동시에 고품질 관광을 개발해야 할 대표적인 강점 중 하나로 규정하고, 이를 바다, 문화, 영성이라는 세 가지 핵심 요소와 연결하고 있다.

실제로 여러 수치는 이러한 전환을 분명하게 보여준다. 2025년 Đà Nẵng은 1,730만 명 이상의 숙박 관광객을 맞이했으며, 이 가운데 국제 관광객은 760만 명 이상으로 2024년 대비 25% 증가했다. 숙박, 식음료, 여행 서비스 매출은 약 60조 VND에 달해 전년 대비 21% 이상 증가했다. 2026년, 도시는 1,900만 명 이상의 관광객 유치와 약 70조 VND의 매출 달성을 목표로 하고 있다.

Đà Nẵng은 2026년 1,900만 명 이상의 숙박 관광객 유치를 목표로 하며, 고품질 관광객과 문화 경험에 분명한 우선순위를 두고 있다. (출처: Internet)

그러나 성장 수치는 전체 그림의 일부일 뿐이다. 더 주목해야 할 것은 성장의 방향이다. Đà Nẵng 관광협회 회장 Cao Trí Dũng은 도시가 휴양 관광객, 지역 문화 체험 관광객, MICE, 골프, 웨딩 관광 고객층에 집중해야 한다고 강조한 바 있다. Đà Nẵng시 인민위원회 부위원장 Nguyễn Thị Anh Thi 역시 동북아, 유럽, 호주, 인도, 중동과 같이 소비력이 높고 체류 기간이 긴 국제 시장 유치를 우선 과제로 명확히 제시했다. 이를 실현하기 위해 도시는 규모 있는 문화 행사에 주목하고 있으며, 그중 DANAFF는 최우선 과제 중 하나로 꼽힌다.

그 큰 그림 속에서 DANAFF는 무엇인가?

제대로 된 규모와 수준으로 개최되는 영화제는 행사 기간 며칠 동안의 수익만 창출하는 것이 아니다. 그 영향은 훨씬 더 넓게 확산된다. 호텔은 객실을 채울 또 하나의 이유를 갖게 되고, 레스토랑과 지역 서비스는 행사 흐름 속으로 자연스럽게 편입된다. 회의 공간과 창의적 공간은 더욱 활기를 띠며, 무엇보다 도시는 국제 미디어 지도 위에 등장할 또 하나의 이야기를 얻게 된다.

하지만 더 깊은 가치는 다른 곳에 있을지도 모른다. Đà Nẵng에 필요한 것은 단순히 더 많은 관광객이 아니라, 더 적합한 관광객이다. 수준 높은 경험에 기꺼이 소비하고, 더 오래 머물며, 도시의 이야기를 가지고 떠나는 사람들이다. 체계적이고 지속적으로 구축된다면, 문화예술 관광은 바로 이러한 고객층에 도달할 수 있다.

DANAFF IV (2026년 6월 28일 – 7월 4일)는 이를 가장 분명하게 보여주는 사례다. 올해 영화제에는 아시아 및 세계 여러 국가에서 온 1,000명 이상의 대표단, 예술가, 영화인이 참여했다. “Titanic”과 “Star Wars” 시리즈 등과 연관된 Hollywood 프로듀서 Bill Mechanic은 이곳에서 영화 공로상을 수상했으며, 베트남의 젊은 영화인들을 대상으로 영화 제작에 관한 masterclass를 직접 진행했다. 이러한 행사는 관광객뿐만 아니라 국제 미디어, 창의 산업 투자자, 다양한 영화 산업의 전문 커뮤니티를 끌어들인다. 이들은 장기 체류, 프리미엄 서비스 소비, 재방문 가능성이 높은 그룹이다.

영화 상영과 예술가와의 교류 프로그램은 관객이 영화에 더욱 가까이 다가가도록 돕는다

목적지 포지셔닝 도구로서의 영화

세계 여러 도시에서 영화제는 강력한 목적지 포지셔닝 도구가 될 수 있음을 입증해 왔다. Cannes는 더 이상 단순한 해변 휴양 도시가 아니며, Venice 역시 운하로만 알려진 도시에 머물지 않는다. 이들의 이름은 영화와 긴밀하게 연결되어 있으며, 영화제는 도시 정체성의 일부가 되었다. 그리고 그 정체성은 특정 시즌에만 국한되지 않고 연중 관광객을 끌어들이는 힘이 된다.

물론 Đà Nẵng은 다른 여정을 걷고 있으며, 아직 훨씬 초기 단계에 있다. 하지만 방향은 분명하다. Phạm Thị Thanh Trà 부총리는 DANAFF IV 개막식 연설에서, 짧은 시간 안에 이 영화제가 빠르게 명성을 구축했으며 베트남 영화와 지역을 잇는 가교가 되고 국제 통합 과정에 긍정적으로 기여하고 있다고 평가했다. Đà Nẵng시 인민위원회 부위원장 Nguyễn Thị Anh Thi 또한 이 영화제가 단순한 영화 행사를 넘어, 도시 문화 브랜드를 구축하는 과정에서 전략적 의미를 가진다고 밝혔다.

이는 정치국이 제시한 장기 방향과도 부합한다. 2030년까지 Đà Nẵng은 “국가의 문화·스포츠 중심지 중 하나이자 지역 및 국제 규모 행사의 중심지”가 되는 것을 목표로 한다. 2026년, 도시는 50개 이상의 대규모 행사와 축제를 추진하고 있으며, 그중 DANAFF는 문화체육관광국이 중점적으로 자문하고 조직하는 우선 행사 중 하나다.

문화 관광은 축적된 가치를 만들기 위해 시간이 필요하다

문화 관광과 단순한 축제 관광의 중요한 차이점 중 하나는 축적성이다. 불꽃축제는 하나의 큰 파도를 만들고, 그 파도는 곧 사라진다. 반면 문화 관광은 인식의 층을 차곡차곡 쌓아 올리며, 매년 목적지 이미지에 새로운 층을 더한다.

DANAFF는 바로 그 길 위에 있다. 아시아 젊은 영화인을 위한 영화 프로젝트 인큐베이터인 DANAFF Talents는 올해 350건 이상의 신청서를 접수했으며, 프로젝트는 일본, 한국, 방글라데시, 키르기스스탄 및 ASEAN 국가들에서 제출되었다. 우수 프로젝트들은 2026년 하반기 태국과 프랑스에서 계속 개발될 예정이다. 이는 Đà Nẵng이라는 이름, 그리고 DANAFF 자체가 행사장의 경계를 넘어 아시아 영화에 관한 대화 속에서 계속 언급될 것임을 의미한다.

DANAFF Talents 2026은 베트남 및 아시아 젊은 영화인들로부터 350건 이상의 프로젝트 신청을 받았다

도시 차원에서도 관광 발전 전략은 문화와 연계된 상품을 더 많이 보완하고 있다. Hội An–Mỹ Sơn 유산 루트, Ký Ức Hội An, Áo Dài Show와 같은 야간 공연, 그리고 Ngũ Hành Sơn 역사문화공원 착공 계획 등이 그 예다. 이러한 상품들과 DANAFF는 각각 따로 존재하는 것이 아니다. 이들은 Đà Nẵng이 지향하는 문화 관광 생태계를 함께 구축하고 있다.

Đà Nẵng은 이 여정의 어디에 서 있는가?

이 질문에 답하는 것은 쉽지 않으며, 서둘러서도 안 된다. 그러나 몇 가지 긍정적인 신호는 이미 관찰된다. DANAFF는 네 차례 연속 유지되었고 매년 규모를 확대해 왔다. 도시는 영화제를 연간 계획에서 효과적으로 조직해야 할 중점 행사 목록에 공식적으로 포함했다. 또한 점점 더 많은 국제 미디어가 Đà Nẵng을 아시아 영화 목적지 지도 위에 올려놓고 있다.

물론 DANAFF가 도시 문화 관광의 지속 가능한 축으로 자리 잡기 위해서는 네 번의 성공적인 개최 이상의 것이 필요하다. 장기적인 영화 인프라, 지역 커뮤니티와의 더 깊은 연결, 그리고 충분히 오랜 시간 동안 일관되게 반복되어 관광객의 인식 속에 스며드는 도시의 이야기가 필요하다. 하지만 그 출발점은 Đà Nẵng이 이미 가지고 있다.

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