Trong những năm gần đây, một xu hướng đang dần hiện ra rõ hơn trong cách Đà Nẵng phát triển du lịch. Thành phố không chỉ muốn đón nhiều khách hơn, mà còn muốn thu hút đúng nhóm khách hơn. Đó là những người sẵn sàng ở lại lâu hơn, chi tiêu cho trải nghiệm chất lượng và mang theo câu chuyện về thành phố khi họ rời đi. Và đó cũng chính là lý do để nhìn nhận Liên hoan Phim châu Á Đà Nẵng (DANAFF) theo một lăng kính khác. Đây không phải như một sự kiện văn hóa đơn thuần, mà như một mảnh ghép quan trọng trong chiến lược định hình lại diện mạo du lịch của thành phố.

Đà Nẵng đang chuyển hướng sang du lịch chất lượng cao

Để hiểu vì sao DANAFF quan trọng, cần đặt nó vào đúng bối cảnh. Trong Nghị quyết Đại hội Đảng bộ thành phố nhiệm kỳ 2025–2030, Đà Nẵng xác định mục tiêu trở thành “trung tâm văn hóa, trung tâm tổ chức các sự kiện tầm khu vực và quốc tế”, đồng thời đặt du lịch chất lượng cao là một trong những lợi thế tiêu biểu cần khai thác, gắn với ba yếu tố cốt lõi: biển, văn hóa và tâm linh.

Trên thực tế, các con số đang phản ánh rõ sự chuyển dịch này. Năm 2025, Đà Nẵng đón hơn 17,3 triệu lượt khách lưu trú, trong đó khách quốc tế đạt hơn 7,6 triệu lượt – tăng 25% so với năm 2024. Doanh thu lưu trú, ăn uống, lữ hành đạt gần 60.000 tỷ đồng, tăng hơn 21% so với cùng kỳ. Năm 2026, thành phố đặt mục tiêu phục vụ hơn 19 triệu lượt khách và doanh thu khoảng 70.000 tỷ đồng.

Đà Nẵng đặt mục tiêu đón hơn 19 triệu lượt khách lưu trú trong năm 2026, với hướng ưu tiên rõ ràng vào nhóm khách chất lượng cao và trải nghiệm văn hóa (Nguồn: Internet)

Nhưng con số tăng trưởng chỉ là một phần của bức tranh. Điều đáng chú ý hơn là hướng tăng trưởng. Chủ tịch Hiệp hội Du lịch Đà Nẵng Cao Trí Dũng từng nhấn mạnh rằng thành phố cần tập trung vào phân khúc khách du lịch nghỉ dưỡng, trải nghiệm văn hóa bản địa, dòng khách MICE, golf và du lịch cưới. Phó Chủ tịch UBND TP. Đà Nẵng Nguyễn Thị Anh Thi cũng xác định rõ ưu tiên thu hút các thị trường quốc tế có khả năng chi tiêu cao và lưu trú dài ngày như Đông Bắc Á, châu Âu, Úc, Ấn Độ và Trung Đông. Và để làm điều đó, thành phố đặt cược vào các sự kiện văn hóa tầm vóc, trong đó DANAFF là một trong những ưu tiên hàng đầu.

DANAFF là gì trong bức tranh lớn đó?

Một liên hoan phim được tổ chức đúng tầm không chỉ tạo ra doanh thu trong vài ngày diễn ra sự kiện. Tác động của nó lan rộng hơn thế: khách sạn có thêm lý do để lấp đầy phòng, nhà hàng và dịch vụ địa phương được kéo vào guồng quay, các không gian hội nghị và sáng tạo trở nên nhộn nhịp hơn, và quan trọng nhất, thành phố có thêm câu chuyện để xuất hiện trên bản đồ truyền thông quốc tế.

Nhưng có lẽ giá trị sâu xa hơn nằm ở chỗ khác. Đà Nẵng không chỉ cần nhiều khách hơn mà cần đúng nhóm khách hơn: những người sẵn sàng chi tiêu cho trải nghiệm chất lượng, ở lại lâu hơn và mang theo câu chuyện về thành phố khi họ rời đi. Đó chính là nhóm khách mà du lịch văn hóa nghệ thuật có thể chạm đến, nếu được xây dựng bài bản và nhất quán theo thời gian.

DANAFF IV (28/6 – 4/7/2026) là minh chứng rõ nhất cho điều đó. Liên hoan phim năm nay quy tụ hơn 1.000 đại biểu, nghệ sĩ và nhà làm phim từ nhiều quốc gia châu Á và quốc tế. Nhà sản xuất Hollywood Bill Mechanic – người gắn bó với những tác phẩm như “Titanic” hay loạt phim “Star Wars” – đã nhận Giải Thành tựu Điện ảnh tại đây và trực tiếp dẫn một masterclass về sản xuất phim cho các nhà làm phim trẻ Việt Nam. Đây là loại sự kiện không chỉ thu hút khách mà còn thu hút giới truyền thông quốc tế, nhà đầu tư sáng tạo và cộng đồng làm nghề từ nhiều nền điện ảnh khác nhau – những người có xu hướng lưu trú dài ngày, chi tiêu cho dịch vụ cao cấp và quay lại nhiều lần.

Các buổi chiếu phim và giao lưu với các nghệ sĩ kéo gần khán giả với điện ảnh hơn

Điện ảnh như một công cụ định vị điểm đến

Ở nhiều thành phố trên thế giới, liên hoan phim đã chứng minh khả năng chuyển hóa thành công cụ định vị điểm đến mạnh mẽ. Cannes không chỉ là một thị trấn nghỉ dưỡng ven biển; Venice không chỉ nổi tiếng vì những kênh đào. Tên tuổi của họ gắn liền với điện ảnh đến mức festival trở thành bản sắc, và bản sắc đó thu hút khách không phải theo mùa mà theo năm.

Đà Nẵng dĩ nhiên đang ở một hành trình khác và ở giai đoạn đầu hơn nhiều. Nhưng hướng đi thì rõ. Phó Thủ tướng Phạm Thị Thanh Trà, khi phát biểu tại lễ khai mạc DANAFF IV, đánh giá rằng sau một thời gian ngắn, liên hoan phim đã nhanh chóng tạo dựng được uy tín, trở thành cầu nối giữa điện ảnh Việt Nam với khu vực và đóng góp tích cực vào tiến trình hội nhập quốc tế. Phó Chủ tịch UBND TP. Nguyễn Thị Anh Thi cũng nhận định rằng liên hoan phim không chỉ là một sự kiện điện ảnh, mà còn mang ý nghĩa chiến lược trong quá trình xây dựng thương hiệu văn hóa của thành phố.

Điều đó phù hợp với định hướng dài hạn được Bộ Chính trị xác định: đến năm 2030, Đà Nẵng trở thành “một trong những trung tâm văn hóa – thể thao của đất nước và trung tâm tổ chức các sự kiện tầm khu vực và quốc tế”. Và trong năm 2026, thành phố đang triển khai hơn 50 sự kiện, lễ hội quy mô lớn, trong đó DANAFF là một trong những sự kiện được ưu tiên tham mưu tổ chức bởi Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch.

Du lịch văn hóa cần thời gian để tạo ra giá trị tích lũy

Một điểm khác biệt quan trọng giữa du lịch văn hóa và du lịch lễ hội đơn thuần là tính tích lũy. Lễ hội pháo hoa tạo ra đỉnh sóng, rồi sóng tan. Du lịch văn hóa tạo ra tầng tầng lớp lớp nhận diện, mỗi năm bồi thêm một lớp vào hình ảnh điểm đến.

DANAFF đang trên con đường đó. Chương trình DANAFF Talents – vườn ươm dự án điện ảnh cho các nhà làm phim trẻ châu Á – nhận hơn 350 hồ sơ đăng ký năm nay, với các dự án đến từ Nhật Bản, Hàn Quốc, Bangladesh, Kyrgyzstan và các nước ASEAN. Những dự án xuất sắc sẽ tiếp tục được phát triển tại Thái Lan và Pháp trong nửa cuối năm 2026. Điều này có nghĩa là tên tuổi Đà Nẵng – và cả DANAFF – sẽ được nhắc đến trong các cuộc trò chuyện về điện ảnh châu Á ở những không gian vượt ra ngoài biên giới sự kiện.

Chương trình DANAFF Talents 2026 nhận hơn 350 hồ sơ dự án từ các nhà làm phim trẻ Việt Nam và châu Á

Về phía thành phố, chiến lược phát triển du lịch cũng đang bổ sung thêm các sản phẩm gắn với văn hóa như chương trình Cung đường di sản Hội An–Mỹ Sơn, các show diễn về đêm như Ký ức Hội An, Áo dài show, cùng kế hoạch khởi công Công viên văn hóa lịch sử Ngũ Hành Sơn. Những sản phẩm này và DANAFF không tồn tại riêng lẻ; chúng đang cùng nhau xây dựng một hệ sinh thái du lịch văn hóa mà Đà Nẵng đang hướng tới.

Đà Nẵng đang ở đâu trên hành trình đó?

Trả lời câu hỏi này không dễ, và cũng không nên vội vã. Nhưng có thể quan sát được một số dấu hiệu tích cực: DANAFF đã duy trì được bốn kỳ liên tiếp và mỗi năm mở rộng quy mô; thành phố đã chính thức đưa liên hoan phim vào danh mục sự kiện trọng điểm cần tổ chức hiệu quả trong kế hoạch năm; và ngày càng nhiều đơn vị truyền thông quốc tế đặt Đà Nẵng trong bản đồ các điểm đến điện ảnh của châu Á.

Dĩ nhiên, để DANAFF thực sự trở thành một trụ cột bền vững của du lịch văn hóa thành phố, cần thêm nhiều thứ hơn là bốn mùa tổ chức tốt. Cần cơ sở hạ tầng điện ảnh lâu dài, cần kết nối sâu hơn với cộng đồng địa phương, cần câu chuyện được kể nhất quán và lặp đi lặp lại đủ lâu để thấm vào nhận thức của du khách. Nhưng điểm khởi đầu đó, Đà Nẵng đang có.

______o0o______
𝐀𝐫𝐢𝐲𝐚𝐧𝐚 𝐂𝐨𝐧𝐯𝐞𝐧𝐭𝐢𝐨𝐧 𝐂𝐞𝐧𝐭𝐫𝐞 𝐃𝐚𝐧𝐚𝐧𝐠 – Vietnam’s Leading Events Destination
Zalo: https://bit.ly/Ariyana_Zalo_Official_Account
𝐀: 107 Vo Nguyen Giap, Ngu Hanh Son Ward, Danang.
𝐓: (+84)236 651 8888
𝐄: events@ariyanacentre.com
𝐖: www.ariyanacentre.com

#AriyanaConventionCentre #Ariyana #MICE #Ariyanadanang #Ariyana #enjoydanang #MICE #MICEExpo #virtualtour #360ACC #360tour #OnetouchtoAriyana #workinganniversary#bestplacetowork