近年、Đà Nẵngの観光開発のあり方には、より明確な傾向が見え始めている。この都市は、単により多くの観光客を迎えることを目指すだけでなく、より適切な客層を惹きつけようとしている。それは、より長く滞在し、質の高い体験に進んで消費し、街を離れるときにĐà Nẵngの物語を持ち帰ってくれる人々である。だからこそ、Đà Nẵng Asian Film Festival（DANAFF）は、別の視点から捉える必要がある。これは単なる文化イベントではなく、都市の観光イメージを再定義する戦略における重要なピースなのである。

Đà Nẵngは高品質観光へと方向転換している

DANAFFがなぜ重要なのかを理解するには、まずそれを正しい文脈の中に置く必要がある。2025–2030年任期の市党委員会大会決議において、Đà Nẵngは「文化の中心地、地域および国際レベルのイベント開催中心地」となる目標を掲げている。同時に、高品質観光を重点的に開発すべき代表的な強みの一つと位置づけ、海、文化、信仰という三つの核心的要素と結びつけている。

実際、各種の数値はこの転換を明確に示している。2025年、Đà Nẵngは1,730万人以上の宿泊観光客を迎え、そのうち国際観光客は760万人以上に達し、2024年比で25％増加した。宿泊、飲食、旅行サービスによる収入は約60兆VNDに達し、前年同期比で21％以上増加した。2026年には、同市は1,900万人以上の観光客を受け入れ、約70兆VNDの収入を目指している。

Đà Nẵngは2026年に1,900万人以上の宿泊観光客を迎える目標を掲げ、高品質な旅行者層と文化体験を明確に優先している（出典：Internet）

しかし、成長の数字は全体像の一部にすぎない。より注目すべきなのは、その成長の方向性である。Đà Nẵng観光協会会長のCao Trí Dũngは、同市がリゾート観光客、地域文化体験を求める旅行者、MICE、ゴルフ、ウェディングツーリズムの各セグメントに注力する必要があると強調したことがある。また、Đà Nẵng市人民委員会副主席のNguyễn Thị Anh Thiも、東北アジア、ヨーロッパ、オーストラリア、インド、中東など、高い消費力と長期滞在傾向を持つ国際市場の誘致を優先する方針を明確に示している。その実現に向けて、同市は大規模な文化イベントに力を入れており、その中でもDANAFFは最優先事項の一つである。

その大きな構図の中で、DANAFFとは何か？

適切な規模と水準で開催される映画祭は、開催期間中の数日間に収益を生むだけではない。その影響はさらに広がる。ホテルには客室稼働率を高める理由が生まれ、レストランや地域サービスはイベントの流れに巻き込まれ、会議施設やクリエイティブ空間はより活気づく。そして何より、都市は国際メディアの地図上に登場するための新たな物語を得るのである。

しかし、おそらくそのより深い価値は別のところにある。Đà Nẵngが必要としているのは、単により多くの観光客ではなく、より適切な観光客である。質の高い体験に進んで消費し、より長く滞在し、都市の物語を持ち帰ってくれる人々である。文化芸術観光が体系的かつ継続的に構築されれば、まさにこの層に届くことができる。

DANAFF IV（2026年6月28日 – 7月4日）は、その最も明確な証である。今年の映画祭には、アジアおよび世界各国から1,000人以上の代表者、アーティスト、映画人が集結した。「Titanic」や「Star Wars」シリーズなどに関わったHollywoodプロデューサーBill Mechanicは、ここで映画功労賞を受賞し、ベトナムの若手映画人に向けて映画制作に関するmasterclassを自ら実施した。このようなイベントは、観光客だけでなく、国際メディア、クリエイティブ投資家、さまざまな映画産業の専門コミュニティを惹きつける。彼らは長期滞在し、プレミアムサービスに消費し、再訪する傾向が高い層である。

映画上映とアーティストとの交流は、観客を映画により近づける

目的地ブランディングのツールとしての映画

世界の多くの都市では、映画祭が強力な目的地ブランディングのツールへと変わり得ることが証明されている。Cannesはもはや単なる海辺のリゾートタウンではなく、Veniceも運河で知られる都市であるだけではない。これらの都市の名前は映画と深く結びつき、映画祭は都市のアイデンティティの一部となっている。そしてそのアイデンティティは、季節限定ではなく年間を通じて観光客を惹きつけている。

もちろん、Đà Nẵngは異なる道のりを歩んでおり、まだはるかに初期段階にある。しかし、その方向性は明確である。副首相Phạm Thị Thanh TràはDANAFF IVの開幕式でのスピーチにおいて、短期間のうちに同映画祭が急速に評価を築き、ベトナム映画と地域をつなぐ架け橋となり、国際統合のプロセスに積極的に貢献していると評価した。Đà Nẵng市人民委員会副主席Nguyễn Thị Anh Thiも、この映画祭は単なる映画イベントではなく、都市の文化ブランド構築の過程において戦略的な意味を持つと述べている。

これは、政治局が示した長期的な方向性とも一致している。2030年までに、Đà Nẵngは「国内の文化・スポーツ中心地の一つであり、地域および国際レベルのイベント開催中心地」となることを目指している。2026年、同市は50以上の大規模イベントやフェスティバルを展開しており、その中でDANAFFは文化・スポーツ・観光局が重点的に助言し、開催を推進する優先イベントの一つである。

文化観光が蓄積価値を生み出すには時間が必要である

文化観光と単なるフェスティバル型観光の重要な違いの一つは、蓄積性にある。花火大会は大きな波を生み出し、その波はやがて消えていく。一方、文化観光は認知の層を重ね、毎年、目的地のイメージに新たな層を加えていく。

DANAFFはまさにその道を歩んでいる。アジアの若手映画人を対象とした映画プロジェクト育成プログラムであるDANAFF Talentsは、今年350件以上の応募を受け、プロジェクトは日本、韓国、バングラデシュ、キルギス、そしてASEAN諸国から寄せられた。優秀なプロジェクトは、2026年下半期にタイとフランスで引き続き発展していく予定である。これは、Đà Nẵngという名前、そしてDANAFFそのものが、イベントの枠を超えてアジア映画に関する対話の場で語られ続けることを意味している。

DANAFF Talents 2026には、ベトナムおよびアジアの若手映画人から350件以上のプロジェクト応募が寄せられた

都市側でも、観光開発戦略には文化と結びついた商品がさらに加えられている。Hội An–Mỹ Sơn遺産ルート、Ký Ức Hội AnやÁo Dài Showといったナイトショー、さらにNgũ Hành Sơn歴史文化公園の着工計画などがその例である。これらの商品とDANAFFは、それぞれ独立して存在しているわけではない。それらはĐà Nẵngが目指す文化観光エコシステムを共に構築しているのである。

Đà Nẵngはこの旅路のどこに立っているのか？

この問いに答えることは簡単ではなく、急ぐべきでもない。しかし、いくつかの前向きな兆しはすでに見られる。DANAFFは4回連続で開催され、毎年規模を拡大してきた。市は同映画祭を、年間計画の中で効果的に開催すべき重点イベントのリストに正式に含めている。また、Đà Nẵngをアジアの映画目的地の地図上に位置づける国際メディアも増えている。

もちろん、DANAFFが本当に都市の文化観光における持続可能な柱となるためには、4回の成功開催以上のものが必要である。長期的な映画インフラ、地域コミュニティとのより深い結びつき、そして十分に長い時間をかけて一貫して語られ続け、観光客の認識に浸透していく都市の物語が必要である。しかし、その出発点をĐà Nẵngはすでに持っている。

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